Nielsen dan Twitter Kerja Sama Global Digital Ad Rating di 23 Negara

NEW YORK - Nielsen mengumumkan telah memperluas jaringan pengukuran kampanye mobile Twitter ke 23 negara, selain Amerika Serikat (AS). Melalui Digital Ad Ratings, Nielsen kini menyediakan metrik verifikasi audiens secara independen untuk kampanye di aplikasi seluler Twitter secara global, yang memungkinkan klien mengukur seberapa efektif iklan-iklan di platform sosial ini menjangkau khalayak yang dituju.

Semakin terhubung konsumen global dengan iklan melalui perangkat mobile, cakupan Nielsen untuk kampanye Twitter akan memberikan sebuah pengukuran performa kampanye dari pihak ketiga yang independen, bagi para kliennya di seluruh dunia.

Menggunakan metrik yang sebanding dengan yang telah digunakan untuk pengukuran TV, Digital Ad Ratings memperlengkap para pengiklan, agensi media dan penerbit dengan verifikasi audiens yang terpercaya, yang memberikan pandangan lebih jelas mengenai demografi usia, jenis kelamin, audiens yang unik, jangkauan, frekuensi, dan Gross Rating Points (GRPs) untuk kampanye yang berjalan pada aplikasi seluler Twitter.

“Karena penggunaan smartphone terus bertambah dan perangkat mobile semakin diperhitungkan untuk belanja iklan digital, penting sekali bagi pengiklan untuk memahami seberapa efektif upaya pemasaran mereka menjangkau pemirsanya di Twitter,” ujar Vice President of Market Insight & Analytics Twitter, Jeffrey Graham, dalam keterangan tertulisnya, Senin (29/5/2017).

”Kami sangat antusias meningkatkan kolaborasi dengan Nielsen untuk menyediakan transparansi kinerja yang lebih baik dan membantu para pemilik merek mencapai tujuan pemasaran mereka,” lanjutnya.

Dia menerangkan dengan memanfaatkan jangkauan global Nielsen, klien akan dapat menggunakan standar industri pengukuran kampanye untuk mengukur dan mengoptimalkan jangkauan iklan mobile Twitter di 24 negara yang tercakup pada Digital Ad Ratings saat ini. Negara tersebut termasuk Australia, Brasil, Kanada, China, Prancis, Jerman, Hong Kong, India, Indonesia, Singapura, Taiwan, Thailand, Turki dan Amerika Serikat.

Melalui layanan ini, Nielsen menjadi pemimpin penyedia pengukuran yang dapat memberikan kliennya cakupan global yang komprehensif untuk kampanye mobile di platform jejaring sosial.

Ekspansi pengukuran Nielsen untuk kampanye Twitter ini memperluas jalinan kerja sama antara kedua perusahaan. Pengukuran untuk Twitter telah tersedia dalam Nielsen Digital Ad Ratings sejak Mei 2016 di Amerika Serikat.

Pada 2014, Nielsen meluncurkan apa yang sekarang dikenal dengan Social Content Ratings, yang mengukur aktivitas yang berkaitan dengan program di platform media sosial, seperti Twitter.

Nielsen dan Twitter pertama kali meluncurkan Nielsen Brand Effect untuk aplikasi Twitter pada 2013, yang memungkinkan para pengiklan di semua pasar global Twitter mengukur dampak dari tweet promosi mereka pada brand metrics, seperti asosiasi pesan, pemilihan merek dan niat membeli.